景區提升的八種策略

2019-07-01 標簽:

1、文化探源,發掘核心價值

旅游資源乃至所在區域的文脈,其構成的核心因子主要有:歷史遺址遺跡、建筑和街區、宗教祭祀場所、經濟文化場所、生態旅游聚落環境、地域化要素環境、地域化設施物質環境、區域經濟綜合環境等。對于文化淵源很深的人文景區要追根溯源,尋找文化淵藪,將景區擁有的文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點充分發掘出來。

2、文化萃取,提煉特色價值

旅游特色是吸引游客出游的關鍵性因素,是旅游資源開發的靈魂,只有個性鮮明,才能擁有鮮明形象,才有生命力和競爭力。文化萃取就是立足于特色文化內涵,依據對自然景觀和人文景觀本底的分類,從美感度、奇特度、規模度、科考性、歷史性、宗教性、娛樂性等方面,對各個因子進行內涵分析,重點突出唯我獨有的區域優勢,汲取最具壟斷性的精華來展示和提升核心文化元素,演繹文化意象,打造景觀“之最”,有效提煉文化特色價值。

3、文化組合,整合規模價值

文化組合是以文化資源要素的內涵分析為基礎,通過整理組合,形成景觀規模,豐富集合性價值,顯示文化資源要素的現實意義,即觀賞游憩價值、科學價值、歷史價值、文化價值、經濟價值等。

4、文化演繹,拓展原真價值

文化價值提升應注意在保護和傳承這種原生態文化,使地方性和國際化共生,景觀多樣化和服務現代化相協調,塑造蘊含誘人的地貌景觀、鮮活的民族文化和厚重的歷史文化內涵的旅游景觀,而不能以犧牲民族化、本土化、個性化為代價。

5、文化活化,升華體驗價值

游客對文化旅游景觀的體驗,除了對文化本體的體驗之外,更重要的是對文化環境和文化氛圍的整體感受。文化與自然結合型景區兼有自然和人文兩類旅游資源,兩類資源相互襯托,或形成具有觀賞價值的環境優勢,或形成景點、景觀,共同體現其游賞價值,其景觀價值帶給旅游者精神力量的不可估量性,包括美學價值、科學價值、文化價值以及環境教育價值,這種價值精神滲透于有形旅游資源內,留給人們無限的創造和想象的空間,并與有形資源在空間上的有限性相比,這一創造和想象既是一種價值升值,又是一種景觀活化和再造,是旅游景觀多元價值提升的重要實現方式。

6、文化趨同,激活誘導價值

文化趨同就是指景觀價值接近游客的需求點和旅游開發點,從觀賞游憩性上更具美感,行程上更緊湊,情景場面上更貼近游客心理,使文化與旅游景觀有機融合,與景區生態環境和原生文化氛圍統一協調,形成以情境化為基礎的參與、體驗、游樂旅游休閑模式。為此,應營造一種氛圍,制造一種環境,設計一種場景,增強吸引力、感染力與親和力,使游客在參與中產生獨特的、惟一的、值得回憶的感受,達到身臨其境、感同身受的效果。

7、文化植入,疊加市場價值

當資源地文化不足,或沒有影響力時,不便于挖掘、提升時,只能由市場出發植入一種有市場影響力、誘惑力的大眾化文化,并融入產品和業態。深圳開放之初作為小漁村文化何其貪乏,正是面向國外市場植入民族文化成就了錦繡中華,面向國內市場植入異國文化成就了世界之窗。

8、文化推廣,提升品牌價值

營銷學泰斗菲利浦•科特勒曾經指出,文化的因素是影響購買決策的最基本因素。旅游發展經歷了由旅游資源的競爭到旅游產品的競爭,現在已是景觀價值提升和品牌競爭時代,構建和打造獨具特色的旅游文化品牌離不開文化營銷的實施。資源類有形資產只能帶來有限的利潤,而文化營銷立足于營銷策劃,著重文化這樣的無形資產,可以有效提升資源的附加價值,最大限度的增強市場吸引力,不僅僅能為景區帶來超額的利潤,還能提升景區的靈魂,使景區的文化價值進一步提高。


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